Cómo posicionar una marca en Google

Está demostrado que crear buena una imagen de marca puede hacer que los beneficios de cualquier empresa, servicio o profesional crezcan hasta en un 23%. Una cifra nada desdeñable. Y a tener muy en cuenta. La marca y la buena imagen puede hacer que cualquier estrategia de marketing funcione mucho mejor.

Eso sí, desarrollar una buena estrategia de marca lleva su tiempo. No se consigue de la noche a la mañana. Previamente, hay que realizar un buen análisis del mercado y ver cómo está segmentado para llevar a cabo las estrategias de marketing que hayas decidido poner en marcha.

Pero veamos el tema que nos ocupa, qué es el posicionamiento de marca.

Posicionamiento de marca: definición

El posicionamiento de una marca no es otra cosa sino el proceso de decidir qué imagen quieres que se forme en la mente de tu consumidor. Muchas veces, el crear una marca lo confundimos o lo simplificamos en un logo. Y la percepción que tiene el resto sobre mi marca es mucho más que eso. Muchísimo más. Cada vez más los usuarios ven una marca y piensan en otras cosas más. La calidad que ofrece, el servicio, la atención, el trato humano… Es mucho más que un simple dibujo.

Esta tarea es muy costosa, sobre todo en cuanto a tiempo. Pero ¿qué podemos hacer si nuestra empresa es poco conocida? ¿O es nueva? Siempre podemos acudir a Internet para mejorar el posicionamiento de una marca en Google y en el resto de buscadores. Llevará su tiempo, pero quizás podamos competir con nuestra competencia desde el principio.

Cómo posicionar una marca en los buscadores

El posicionamiento de marca en Google lleva su tiempo. Como en la vida real, ganarse el beneplácito de Google es cuestión de tiempo, sobre todo si eres nuevo. Pero efectivo si eres constante. Entonces, ¿cómo podemos aumentar el valor de una marca en Google?

Para posicionar una marca en Google, hay varias estrategias que puedes seguir. Aquí te presento algunas de las más efectivas:

  • Optimización de Motores de Búsqueda (SEO): Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda. Esto incluye usar palabras clave relevantes, mejorar la velocidad de carga de la página, y asegurar que tu sitio sea móvil-amigable.
  • Contenido de Calidad: Publica contenido relevante y de alta calidad en tu sitio web. Esto puede incluir blogs, estudios de caso, y testimonios que sean de interés para tu audiencia objetivo.
  • Google My Business: Si tienes un negocio físico, registra tu empresa en Google My Business. Esto ayuda a que tu negocio aparezca en Google Maps y en la búsqueda local.
  • Publicidad en Google (Google Ads): Puedes usar Google Ads para dirigir tráfico específico a tu sitio web. Esto es especialmente útil para palabras clave altamente competitivas donde es difícil clasificar orgánicamente.
  • Redes Sociales y Marketing de Contenidos: Usa las redes sociales para promocionar tu marca y dirigir tráfico a tu sitio web. El contenido compartido debe ser interesante y relevante para tu audiencia objetivo.
  • Backlinks de Calidad: Obtén enlaces de otros sitios web relevantes y de autoridad. Los backlinks son un factor importante en cómo Google clasifica las páginas.
  • Análisis y Ajustes Constantes: Utiliza herramientas como Google Analytics para monitorear el tráfico de tu sitio web y entender cómo los usuarios interactúan con él. Basándote en estos datos, ajusta tus estrategias según sea necesario.

Los buscadores, y sobre todo Google, tienen una forma de posicionar unos contenidos por delante de otros. Aunque Google utiliza más de 200 parámetros diferentes para colocar unas páginas por delante de otras, hay algunos de esos parámetros que son más importantes que otros. Y entre esos la autoridad de una página web tiene importancia capital. Para ello, Google cuenta la cantidad y la calidad de enlaces que tiene una web para ponerla más arriba que otras. Por tanto, la estrategia está clara, a más enlaces, más visitas.

Por ejemplo, si quieres mejorar tu posicionamiento de marca en Norteamérica, lo ideal es acudir a directorios web de EE.UU. para mejorar tu visibilidad en este país.

En esta estrategia, Google también le otorga cada vez más valor a la marca. Esto significa que cuanto más gente busca tu marca en Google, mejor será. El tráfico de marca tiene mucho valor, significa que la marca tiene valor. Para eso existen algunos trucos para mejorar el tráfico de marca en Google:

  • Consigue enlaces de marca. Esto significa que si puedes colocar enlaces en otros sitios web con el nombre de tu marca siempre ayudará.
  • Google Ads. Aunque puede resultar muy costoso si no se hace bien siempre puede ayudar.
  • Publicidad en redes sociales. Igual que en la publicidad de Google, si no se hace de forma correcta puede ser un despilfarro de dinero. Se recomienda empezar con un presupuesto muy limitado e ir haciendo pruebas para luego ir aumentando el dinero invertido.

Ahora ya sabes más sobre qué hacer, pero ten presente que lleva su tiempo. El posicionamiento de marca es lento. Cómo en la vida misma. Cuesta mucho ganarse la confianza de los consumidores, y muy poco perderla. Así que con tiempo y paciencia todo es posible. Ayora ya sabes cómo posicionar tu marca en Google. Solo es cuestión de trabajarla.

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